Her yıl açıklanan dünyanın en değerli 100 markasıen dekslerinde maalesef hiç Türk markası yok ve Milli Futbolcu Arda Turan’ın transfer değerinin üzerinde bir marka değerine sahip sadece 72 şirket olduğunu biliyor musunuz? Geçtiğimiz günlerde Destek Patent Yönetim Kurulu Başkanı Kemal Yamankaradeniz, budurumu bir basın bülteni ile açıklamış. Yamankaradeniz’in paylaştığı bilgilere göre; TOBB verilerine baktığımızda ülkemizde faaliyet gösteren yaklaşık 3,5 milyon sermaye şirketi var ve bunlardan sadece 72’sinin marka değeri, Barcelona’nın renklerine bağladığı Arda Turan’ın transfer değerinden yüksekmiş. Arda Turan Barcelona’ya 45 milyon dolara transfer oldu.
Bu da demek oluyor ki; marka değeri Arda Turan’dan pahalı sadece 72 şirketimiz var. Futbol takımlarımızın gerçekleştirdiği transferlere bakıldığında, Fenerbahçe’nin kadrosuna kattığı ve 3 yıllık maliyeti 25 Milyon doları bulan Hollandalı yıldız Robin Van Persie’den marka değeri daha yüksek topu topu 89 şirketimiz bulunduğunu yine Yamankaradeniz’in açıklamasını okuyunca anlıyoruz. Yamankaradeniz’in de dikkat çektiği gibi ülkemizin reel ekonomik değerleri, maalesef spor kulüplerinin gerçekleştirdiği son transferlerin oldukça gerisinde.
Bu durum çok ama çok düşündürücü
Bugün dünya ekonomisi üzerinde söz sahibi olmak istiyorsan, “Markan kadar konuş” diyorlar. En değerli 100 markamızın değeri bir Apple etmiyor Türkiye’nin en değerli markaları araştırmalarına baktığımızda, ülkemizin en değerli 20 markasından 8’ini bankaların oluşturduğunu
görürüz. Dünyada ise en değerli 20 markanın 11’i bilişim veya teknoloji şirketi. Örneğin; Brand Finance’nin 2015 Araştırması’na göre; Türkiye’nin en değerli markası 2,51 milyar dolar ile Akbank, dünyanın en değerli markası ise 128,3 milyar dolar ile Apple. En değerli 100 markamızın toplam değeri bile Apple’a ulaşılamıyor maalesef. Bu düşündüren tablo, dünya markaları ile Türk markaları arasında, katma değer üretme noktasında bir fark olduğunu apaçık ortaya koyuyor. Bilanço üzerinden marka değeri Öte yandan Türkiye’de marka değerlemesi doğru yapılmıyor. Peki, doğru marka değerleme nasıl yapılmalı? Onu da Kemal Yamankaradeniz’in açıklamasına bakarak
öğrenebiliriz. Yamankaradeniz, “Ülkemizde, şirketlerin marka değerleri bilanço değerleri üzerinden yapılıyor, ancak bu uluslararası
manada geçerli marka değerlerini yeterince vermiyor. Dünyada ise, markaların ürettiği katma değere, pazardaki gücüne, piyasa değerlerine bakılarak, daha kapsamlı marka değerlemesi yapılıyor. Türk markaları da artık, gerçek anlamda marka değerlemesi yapmaya
yönelmeliler” diyor. Biz hala “mış” gibi yapan, ama hayalleri büyük bir ülke olmaya devam mı edeceğiz?
