2013 renk trendlerinde Sarı, turuncu ve kırmızı kadar mavi yeşil ve turkuazın farklı tonları da bir arada yer almakta. Sarı ve kahverenginin değişen tonları sezonun en popüler renkleri arasında yer alırken, maviden çivit maviye uzanan geniş renk paleti ve yeşilin özellikle zümrüt tonu da göze çarpmakta.
Dyo, bugün inşaat ve ısı yalıtım sistemleri, sanayi, mobilya, otomotiv ve deniz boyaları olmak üzere beş ayrı segmentte faaliyet gösteriyor. Ayrıca Dyo şu anda boya sektöründe beş alt sektörde birden üretim yapan tek şirket olarak pazarda faaliyetlerini devam ettirmekte. Bu da Dyo’yu diğer rakiplerinden ayırmakta. Son tüketiciye yönelik çalışmalar doğrultusunda 1980’lerde pazara sundukları boya renklendirme sistemi Renk Pınarı makine parkurunu yenilediklerini söyleyen Dyo Boya Fabrikaları Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Serdar Oran: “Bu sistem sayesinde müşterilerimiz çok daha fazla noktada Dyo Renk Pınarı’nı görme ve boyalarını istedikleri renkte oluşturma şansına kavuşuyorlar” dedi. Boyada renge bayanların, markaya ise ustaların karar verdiklerini belirten Dyo Boya Fabrikaları Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Serdar Oran’dan 2013’ün renkleri ve son dönemdeki yenilikleri hakkında bilgi aldık.
Dyo Boya 2012 yılını nasıl geçirdi? Bu yıl içinde yaptığınız yatırımlar ve istenilen hedefler tutturuldu mu? Bununla birlikte 2013 hedefleriniz nelerdir?
“Dyo olarak, boya sektörü ortalamasının üzerinde bir büyüme gösteriyoruz. 2012 yılı için çift haneli büyüme hedefi koymuştuk. Hedeflerimize ulaştığımız, oldukça verimli bir yılı geride bıraktık. Çalışmalarımızın meyvelerini topladığımız 2012’nin ardından kendimize büyümede yeni hedefler koyduk. 2013 yılında kârlılığımızı sürdürmeyi hedefliyoruz. Bununla birlikte yurt dışı pazar payımızı da büyüterek marka bilinirliğimizi ve ihracatımızı artırmak da hedeflerimiz arasında bulunuyor. Doğu Avrupa, Rusya, Orta Asya bölgesi, Ortadoğu, Kuzey ve Orta Afrika ülkeleri ile ilgili yatırım çalışmalarımızı sürdürmek gündemimiz arasında.
Dyo olarak, ülkemizi dünya boya sektöründe en iyi şekilde temsil etmek için çalışmalarımıza hız kesmeden devam ediyoruz. Gelişen teknolojiye ayak uydurarak, müşterimize daha iyi hizmet sunabilmek amacıyla İzmir Atatürk Sanayi Organize Sanayi Bölgesi ve Dilovası fabrikalarımızdaki iyileştirme ve modernizasyon çalışmalarımıza 2013’te de devam edeceğiz.”
Dyo Boya’nın renk seçiminde sunduğu alternatifler neler? Renk seçimi için hazırlamış olduğunuz renk kartelanız var mı? Bu kartelada neler yer alıyor. Ayrıca 2013 yılında renkler konusunda ne gibi değişiklikler olacak?
“Günümüzün dekor trendlerine uyum sağlamak için Ar-Ge çalışmalarımızla birlikte renk kartelamızı genişletmeye devam ediyoruz. 
Yeni yılın renk trendlerinde; sarı, turuncu ve kırmızı kadar mavi yeşil ve turkuazın farklı tonlarının bir arada olduğunu görüyoruz. Bu sene maviden çivit maviye uzanan geniş renk kartelası ve yeşilin özellikle zümrüt tonuna ağırlık verdik. Bununla birlikte sarı ve kahverenginin de değişen tonları 2013’ün popüler renk trendleri arasında bulunuyor.”
İhracat konusunda yaptığınız çalışmalar hakkında bilgi verir misiniz? Ayrıca son dönemde yakın coğrafyamızda sıkıntılar yaşanıyor, bu sıkıntılar sizi ve sektörü ne kadar etkiliyor?
“1980’li yıllardan bu yana ihracat yapan bir firmayız. İhracat yaptığımız ülke sayısı 40’ın üzerinde. Dyo; Mısır, Suudi Arabistan, Rusya Federasyonu, İran, Romanya, Balkanlar, Türki Cumhuriyetler, Azerbaycan, Suriye ve Irak’ta bilinen bir marka. Uluslararası alandaki rekabet gücümüzü koruyarak, yeni bölgelere açılmak için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Ancak boya sektöründe lojistik maliyetleri çok yüksek olduğu için uzak ülkelere ihracat yapmak zorlaşıyor. Rusya, Romanya ve Mısır’daki fabrikalarımızla yerinde üretim yaparak ihracatımızı gerçekleştiriyoruz. Hedef pazarımız olan bu ülkeler merkez konumunda olduklarından dolayı, diğer ülkelere yaptığımız ihracatı kolaylaştırıyor.”
YILLIK 140 BİN TON BOYA ÜRETİMİ
Dyo Boya’nın bayi ağları ve eğitimleri hakkında bilgi verir misiniz?
“Yıllık 140 bin tonu aşkın boya üretimi gerçekleştiren bir şirketiz. Geniş bayi ağımız sayesinde 20 bin tüccara katkı sağlıyoruz. Ancak işimizi sadece boya üretmek ve satmak olarak görmüyoruz. Boyanın kaliteli olmasının yanında doğru teknikler ile kullanılması da çok önemli. Bu nedenle öncelikle profesyonel boyacı ustalarının Avrupa Birliği uyum yasası çerçevesinde mesleki denklik ve yeterliliklerini sağlayacak eğitim görmeleri, yeni teknik ve teknolojilerden haberdar olmaları ve kişisel yetkinliklerini geliştirmeleri açısından Dyo Akademi eğitim merkezini faaliyete geçirdik. Müşterisine en çok değer veren kuruşlar arasında yer alıyoruz.”
Satış ve pazarlama politikanız nedir? Pazarda ne şekilde yer alıyorsunuz? Son tüketiciye yönelik renk, dekorasyon ve günümüz trendlerine yönelik bir çalışmanız var mı?
“Pazardaki yerimizi güçlü kılmak ve devamlılığımızı sağlamak adına faaliyet alanlarımızı her geçen gün genişletiyoruz. Dyo, bugün inşaat ve ısı yalıtım sistemleri, sanayi, mobilya, otomotiv ve deniz boyaları olmak üzere beş ayrı segmentte faaliyet gösteriyor. Boya sektöründe beş alt sektörde birden üretim yapan tek şirketiz, bu da bizi diğer rakiplerimizden ayırıyor. Son tüketiciye yönelik çalışmalarımız doğrultusunda 1980’lerde pazara sunduğumuz boya renklendirme sistemi Renk Pınarı makine parkurumuzu yeniledik. Bu sistem sayesinde müşterilerimiz çok daha fazla noktada Dyo Renk Pınarı’nı görme ve boyalarını istedikleri renkte oluşturma şansına kavuşuyorlar.”
“AVRUPA’DA 6. SIRADA YER ALIYORUZ”
Türkiye’deki boya pazarını nasıl değerlendiriyorsunuz? Boya sektörüyle ilgili bir değerlendirme yapar mısınız?
“Boya sektörü, Türk kimya sektörünün en hızlı gelişen alt sektörlerinden biri haline geldi. Son yıllarda pazar ve ihracat anlamında önemli bir ilerleme söz konusu. Sektör oldukça dinamik. Özellikle son 10 yılda önemli bir gelişim sürecinden geçiyor. Boya sanayimizin gerek üretim teknolojisinde ve gerekse artan ihracat gücünde önemli adımlar atılıyor. Sektörün son yıllarda pazar ve ihracat anlamında kaydettiği ilerleme, bu değişimin en önemli göstergesi. Avrupa’da 6. sırada yer alıyoruz. 3-5 yıl içinde Avrupa’da üçüncü sıraya yükselebileceğimize inanıyoruz. Bu potansiyel ve güce sahibiz. Gerek artan üretim kalitemiz, gerek teknolojik alt yapımız ile uluslararası boyutta sektörel bir güç olma yolunda ilerliyoruz. Tüm bu gelişmelere rağmen hammaddede dışa bağımlılık, Türk boya sektörünün en önemli sorunlarından biri. Sektör olarak, yüzde 60 – 70 oranında ithalata bağımlıyız. Bu bağımlılık, sektörün gelişmesi ve ilerlemesinin önündeki en büyük engel. Hammaddede dışa bağımlılığın azalması, yeni yatırım ortamlarının sağlanmasına bağlı. Türk boya pazarı, gelişme potansiyeli ve güçlü oyuncuları ile yabancıların da dikkatinden kaçmıyor. Yatırım ortamının iyileştirilmesi, yerli ve yabancı yatırımcı için cazip yatırım olanaklarının oluşturulması sayesinde bu sorunun önüne geçilebilir.”
“BAYİLİK SİSTEMİNİ İLK GETİREN ŞİRKETİZ”
Toptancı ve perakendeci bayilerinize yönelik 2013 yılı promosyon çalışmalarınız neler olacak?
“Türk boya sektörüne bayilik sistemini ilk getiren şirketiz ve Türkiye çapına yayılmış güçlü bir bayi ağına sahibiz. Ürünlerimizin geniş 
bir ağda ustalara ve müşterilerimize ulaşmasında çok büyük bir paya sahip olan iş ortaklarımıza bu yıl da sürprizlerimiz elbette olacak. Ancak bunları şimdiden söylemeyelim, önümüzdeki zamanda sizlerle paylaşacağız. “Birimiz hepimiz, hepimiz birimiz için” sözümüzü sadece sözde bırakmıyoruz. İş ortaklarımızla bir araya geldiğimiz ve birlikte oluşturduğumuz sinerjiyi, başarıyı paylaştığımız etkinliklerimize bu yıl da devam edeceğiz.”
DYO AKADEMİ
Boya ustaları için; satışı arttırmaya yönelik önümüzdeki sezon ne gibi faaliyetler yapacaksınız?
“Boyada renge kadınlar, markaya ise ustalar karar veriyor. Biz de Dyo olarak 35 binin üzerinde üyesi bulunan Dyolog Bağlılık Programı’nı geliştirdik. Kapsamı ve uygulaması ile sektöre kazandırdığımız ilklerden biri. Profesyonel boyacı ustalarının Dyo ürünlerini kullanımlarının ödüllendirildiği bu sistem sayesinde; ustalarımız ürün kapakları altındaki şifreleri, mobil cep telefonu ve 3396 mesaj hattı ile göndererek puan biriktiriyor ve çeşitli hediyeler ile nakit ödüller kazanabiliyor. Ayrıca her yıl Dyolog üyelerimizin çocukları ile birlikte katılabilecekleri Dyo Babalar Günü Yarışması’nı hayata geçiriyoruz. Yarışmaya çocukları ile birlikte çektirdikleri fotoğraflarla katılan üyelerimiz arasından jürinin seçtiği 5 ustamız, geçtiğimiz yıl aileleri ile birlikte Çeşme tatilinden LCD TV, netbook ve dijital fotoğraf makinesine kadar farklı hediyeler kazandı. Ustalarımızın sektörümüz açısından üstlendikleri bir diğer önemli misyon ise boya uygulamasının ancak usta ellerde tam anlamıyla başarıya ulaşması. Bu gerçekten hareketle biz de boya ustalarımızın işlerine katkıda bulunmak amacıyla Dyo Akademi’yi kurduk. Türkiye’nin dört bir yanındaki boya ustalarına uzmanlarımız tarafından eğitimler veriyor ve uzmanlıklarını artırmalarına olanak sağlıyoruz. Eğitimler sonunda başarılı olan ustalarımız Milli Eğitim Bakanlığı onaylı sertifika veriyoruz. Dyo Akademi bu yönüyle sektörün gelişmesine de büyük katkılar sağlıyor.”
İnşaat sektörünün büyümesi ile boya ve yardımcı ekipman pazarının gelişimi nasıl bir seyir izleyecek?
“Kentsel dönüşüm ve pazarın genişlemesi ile büyüyen inşaat sektörünün, 2013 yılını hareketli geçireceğini düşünüyoruz. Boya sektörünün satışları yüzde 70-80 gibi oranda yenileme pazarından gelmesine rağmen, inşaat sektörü genelindeki hareketlilik boya satışlarını da olumlu etkileyecek gibi görünüyor. Ayrıca ısı yalıtımının yasal bir zorunluluk haline gelmesi ile ısı yalıtım sektörünün de büyüyeceğini düşünüyorum. Isı yalıtım sektöründeki markamız Klimatherm’in bu pazardaki payını artırmak da 2013 yılındaki hedeflerimiz arasında bulunuyor.
