Dünya markası olma özelliği ile Türkiye pazarında 2007 yılından beri etkinliğini artırarak devam eden İdeal Standard; üretimden satışa teknolojiden Ar-Ge ve inovasyona, sürdürülebilirlik çalışmalarında örnek ve öncü olan, yön vermeye devam ediyor.
Ideal Standard Satış Müdürü Ahmet Turan Karaca ile Ideal Standard’ın armatür alanında ki üretimi, Türkiye etkinlikleri ve yatırımları ile ilgili konuştuk.
“Ideal Standard 200 yıllık köklü bir geçmişe sahip”
Ideal Standard 200 yıllık köklü bir geçmişe sahip, dünyanın bir çok ülkesinde alanında pazar lideri olan, onlarca ilke imza atmış, Orta Doğu, Avrupa ve Afrika’da 40’a yakın ülkede 10 bine yakın çalışana sahip, sektöründe üretimden satışa teknolojiden Ar-Ge ve inovasyona, sürdürülebilirlik çalışmalarında örnek ve öncü olan, yön veren çok uluslu bir dünya markasıdır.
Ideal Standard Türkiye olarak 2007 yılından bugüne kadar ürünlerimizi Türk tüketicisi ile buluşturuyoruz.
“Kanalsız klozetin mucidi Ideal Standard’dır.
Ideal Standard; banyo ve mutfak armatürlerinden vitrifiye seramik ürünlerine, duş sistemlerinden gömme rezervuar sistemlerine, banyo mobilyasından akrilik ürünlere kadar tüm banyo ekipmanların da hizmet veren, tek marka ile banyodaki tüm üst segment ihtiyaçları karşılayan bir marka olma özelliği taşıyor. Herkesin fonksiyonel, erişebilir aynı zamanda da güzel bir banyoyu hak ettiğine inanıyoruz. Bu denklemi mekan, ihtiyaçlar ve bütçe üzerinden en doğru şekilde çözmeye odaklandık. Belirlediğimiz idealler ve bunlara göre de karşıladığımız standartlar var. Gücümüz de adımıza verdiğimiz bu anlamdan geliyor. İnsanlar banyoda su ile uğraşırken biz onlar için devrim oluşkturduk. Bataryalardaki seramik kartuşu ve sektörde Rimless olarak adlandırılan kanalsız klozetin mucidi Ideal Standard’dır. Bu devrimsel yenilikleri sektöre biz kazandırdık.
“Türkiye’deki mağazalaşma çalışmalarımıza ağırlık vereceğiz”
Türkiye’deki mağazalaşma çalışmalarımıza ağırlık vereceğiz bu anlaşma ile ve şu an Türkiye’de 65 adet olan satış noktasını 5 yıl sonunda 100’ün üstüne çıkarmayı hedefliyoruz. Ortaklık ile birlikte Luxury ve Grand Luxury segment ürün gruplarının toplamında yüzde 22 pazar payı hedefleniyor. Ortaklık 5 yıl sonrası için 75 milyon TL ciro hedefi ile kuruldu, ancak biz 100 milyon TL ciroya 5. yılda ulaşacağımıza inanıyoruz.
“En güzel olanı daha çok tasarrufu sorguluyorlar”
Türk tüketicisi artık daha bilinçli, daha detaycı, daha konforlu, daha şık, daha tasarımsal, daha teknolojik ve inovatik ürünler istiyorlar. En güzel olanı 
daha çok tasarrufu sorguluyorlar. Armatürden vitrifiye ye akrilik ürünlere ve tamamlayıcı aksesuarlara kadar Ideal Standard ve Grand Luxury pazarındaki Armatür markamız JADO markalarıyla tüm bu farklı taleplere ve beğenilere cevap verebiliyor, bir banyo için komple çözümler sunabiliyoruz. Tüm Ar-Ge çalışmalarımız buna odaklı. Üretim ve tasarımlar bu yönde gerçekleştiriliyor. Ideal Standard da bu konuda sektöre yön veren, trendleri belirleyen bir marka konumunda. Üretim ve Ar-Ge gücü sayesinde armatür sektöründe de liderlerden biri.
Tüketicinin armatür konusunda tercihlerini bizler de yönlendiriyoruz. Su tüketimi kıt kaynakların doğru kullanımı için son derece önemli. Bu alanda yapılan çalışmalar sadece ürüne yansıyan tasarımsal ve teknolojik yeniliklerle kalmıyor, aynı zamanda sosyal sorumluluk projeleri ile de sürdürülebilirlik üzerine önemli ve büyük projeler uluslararası platformda hayata geçiriliyor. Tüketiciler bu yönde ürünleri satın almaları için bilinçlendiriliyor. Biz de ulaşılabilir fiyatlarla tüketicilere ulaşmaya çalışıyoruz.
Özellikle AVM; hastane, plaza, okul gibi toplu yaşam alanlarında kullanılan armatürlerin bu özellikte olmasına dikkat ediliyor.
“Fonksiyonel, pratik akılcı çözümler sunmak, tasarım prensiplerimiz”
Tasarruf, teknoloji sayesinde kullanım kolaylığı sağlamak, hayatı kolaylaştırmak, hijyen, sağlık, güvenlik, işlevsel tasarımlar ile ihtiyaçlara cevap vermek, fonksiyonel, pratik akılcı çözümler sunmak.
“Birçok prestijli konut projesinde tercih edilir olduk”
İnşaat sektörünün hızlı gelişimi Ideal Standard International’ı Türkiye’de etkili olmak adına daha da kamçılıyor. İnşaat sektörü bizim varoluş sebebimiz. Kentsel dönüşüm politikaları, yeni yapılaşma çalışmaları ve banyoların daha fonksiyonel bir yaşam alanına dönüşmesi bizi de geliştirdi. Teknoloji gelişti, tasarım önem kazandı, fonksiyonellik ve pratik çözümler sunan ürünler ön plana çıktı. Ideal Standard ise ödüllü tasarımları ve üstün teknolojisi ile işte tüm bunlara cevap veren bir marka. Ve dolayısıyla birçok prestijli konut projesinde tercih edilir olduk.
“Ideal Standard trendleri belirleyen bir marka olduğu için bu konuda avantajlı bir konumda”
Yukarıda da belirttiğim gibi Türk tüketicisi artık daha bilinçli, daha detaycı, daha konforlu, daha şık, daha tasarımsal, daha teknolojik ve inovatik ürünler istiyor. Banyoların artık önemli bir yaşam alanı olduğu, özellikli olması gerektiği inancı yaygınlaştı. Bu nedenle satın almada kalite, şıklık, fiyat gibi kavramların yanlarına yenileri eklendi. Tabii ki görsellik her zaman ön planda ancak daha seçici bir davranış söz konusu. Biz de bu yeni kavramlar üzerinde geliştirdik satış ve pazarlama stratejimizi. Ancak Ideal Standard trendleri belirleyen bir marka olduğu için bu konuda avantajlı bir konumda. Ideal Standard bu beklentileri en iyi bilen uluslararası firmalardan birisi. Bu gün piyasada yeni yeni yaygınlaşmaya başlayan Rimless adıyla bilinen kanalsız klozetin mucidi Ideal Standard’dır. Ideal Standard’ın bir başka icadını daha söylersem banyo ürünlerinde Ideal Standard’ın nasıl dünyayı değiştiren marka olduğunu daha iyi anlayacaksınız. Artık aşağı yukarı tüm musluklarda kullanılıyor olan Seramik Kartuşun Mucidi Ideal Standard’dır.
“Bayilerimizi dinliyor ve ihtiyaçlarına anında cevap veriyoruz”
Biz büyük bir satış ağına sahip büyük bir aileyiz. Şu anda 65 olan satış noktamızı 100’e çıkarmayı hedefliyoruz. Bu kanalın daha da güçlenmesi, bulunmadığımız illerde mağazalar açmak, Türkiye’nin her köşesinde erişilebilir olmak tabii ki en büyük hedefimiz. Ancak yapı sektöründe mağazalaşma, perakendecilik çok farklı ilerliyor diğer sektörlere göre. Biz de pazarın dinamiklerine uygun ilerliyoruz. Bayilerimize sürekli ve düzenli olarak çeşitli konularda eğitimler veriyoruz. Bu buluşmalar iletişimimizi geliştirmek adına bizler için çok önemli. Bizim hızlı bir şekilde Türkiye’de yaygınlaşmış olmamızdaki en büyük etken doğru iletişim. Bayilerimizi dinliyor ve ihtiyaçlarına anında cevap veriyor olmamız.
“Ar-Ge faaliyetlerini önemseyen ve uzun yıllardır sektör ortalamalarının çok üzerinde yatırım yapan bir kuruluşuz”
Tüm dünyada ve Türkiye de Ar-Ge faaliyetlerini önemseyen ve uzun yıllardır sektör ortalamalarının çok üzerinde yatırım yapan bir kuruluşuz. Sıçratmayan Pisuvar, Kanalsız klozet, Blue ve CoolBody Teknolojisine sahip armatürler, bu yıl Frankfurt ISH fuarın da dünya lansmanını yaptığımız devrim niteliğinde Aquablade yıkama teknolojisine sahip klozetler Ar-Ge çalışmalarımızın sadece bir kısmının sonucudur.
“Armatür pazarında en büyük sorunun çin malı markasız ve markalı ürünler”
Pazarını bulmadan yapılan yatırımlar sektörde risk oluşturabilir. Özellikle karo seramik üreticileri mevcut satış ağların güvenerek vitrifiye seramik yatırımı yapıyorlar, oysa sistemde kapasite açığı yok. Şayet pazarı büyütmezsek bu yatırımlar hem kendilerine hem de mevcut isletmelere sorun oluşturabiliyor.
Armatür pazarında en büyük sorunun çin malı markasız ve markalı ürünler olduğu görüşündeyiz. Bu ürünler insan sağlığı için çok büyük riskler oluşturabilecek maddeler ihtiva ediyor. Ülkemizin bu konuda yasal mevzuatları yeterli ancak denetim konusuna ağırlık verilmeli ve Avrupa Birliği nin bu konudaki mevzuatlarından yararlanılarak yeni düzenlemeler yapılabilir.
“5 yıl sonrası için 75 milyon TL ciro hedefimiz var”
Türkiye’deki mağazalaşma çalışmalarımıza ağırlık vereceğiz, 65 adet olan satış noktasını 5 yıl sonunda 100’ün üstüne çıkarmayı hedefliyoruz. Luxury ve Grand Luxury segment ürün gruplarının toplamında yüzde 22 pazar payı hedefliyoruz. 5 yıl sonrası için 75 milyon TL ciro hedefimiz var, ancak biz 100 milyon TL ciroya 5. yılda ulaşacağımız inancı ile çalışıyoruz.
